视频短信上线,微网通联助力企业推广大升级

近日,某资深宅男小李正纠结于周末生活如何度过。“叮……”一条短信跃然掌中,原来是某影院发来的会员短信。这条短信与以往形式不同——映入小李眼帘的是电影《复仇者联盟4》在影院上映的标题消息,紧跟着是一条预告片视频、一张电影海报、和影片优惠的文字信息及购票链接。看完了视频中热血的“复联”预告片之后,身为漫威粉丝的小李当即点击链接购票,随后直奔影院……

没错,小李收到的就是视频短信

从70字到大有乾坤,视频短信或颠覆传统企业通信模式

视频短信又称超级短信,“超级”之处便在于它是集影音、图片、文本、超链等多媒体格式于一体,具有沟通、互动的功能,能够高效、精准触达用户手机的视频短信息。 作为国内领先的云通信平台及解决方案提供商之一,微网通联将视频短信的上线定位为一次意义非凡的大升级。“相对于以往的文本短信和彩信,视频短信最明显的优势就是——形式上的丰富和内容的扩充。”微网通联的一位产品负责人说,“一条视频短信可包含30秒的高清视频、1张高清图片、最多达百万字的文本内容,相较于以往单条仅限70字的文本形式短信,视频短信的体量可谓天翻地覆,表现力自然也不在话下”。

此外,更为关键的一点,接收视频短信的终端用户无需担心流量问题,即流量由发送企业统一买单,这也很好的回答了前期各行业对于视频打开率的疑问。据业内专家预测,在点对点短信向企业级短信的跨越式变革之后,视频短信以一种更为颠覆性的姿态出现,或许成为未来企业的推广工具中的新宠。事实也如此。丰富内容和表现形式,让视频短信可以承载更多的品牌优势和差异化信息。其以传播速度快、用户体验佳、终端易存储等优势,对企业在品牌曝光、产品推广、活动营销、公共宣传等维度的需求上可谓恰到好处。据微网通联客服负责人介绍,除了一开始提到的影片宣传的案例,前期的视频短信客户行业主要分布于汽车、游戏、美妆、电商、房产及政府机构类,同时行业品类也在不断扩张。

无意PK,解锁视频营销新姿势

2017年至今,短视频的爆发让很多企业对视频营销寄予厚望。但与淘宝直播、抖音快手等各类视频平台的“带货”形式相比,视频短信似乎完全摒弃了视频的社交属性,仅通过分发的形式来实现推广,也就是无需冗长的吸粉、运营、留存率等问题的考量。这种看似单一的交互形式其实蕴含优势。首先,对于商家自身而言,视频短信摆脱了各类视频、直播平台的依赖性,使自身的品牌传播或用户维护更具备自主、机动灵活的属性,而无需囿于平台的各种规则。其次,各类平台入口的深度也一度被商家所诟病。相较于以往的打开网站/app再进入相关频道或页面,视频短信“短平快”的交互速度特点可谓亮眼——不仅可以实现对受众的秒级送达,用户接收之后的交互动作也异常轻盈,点击即可查看视频,同时标题、视频、文本、图片在手机屏幕中一目了然,点击链接又可进入下沉页面……再次,作为一种更简单更纯粹的营销形式,视频短信与传统企业短信在用户/会员运营中的基因一脉相承,受众的精准度是视频短信的原生属性之一。例如,在一些网游开服前的公测阶段,品牌主大都会通过会员短信吸引以往的会员用户,此时视频短信以立体直观的形式展现游戏画面及亮点,将让品牌主在流量的精准转化方面事半功倍。

未来:5G或成视频短信爆发契机

正所谓“一图胜千言”,在如今的信息大爆炸时代,视频的冲击力和表现力又比图片更胜一筹。但在4G时代及之前时期,视频短信的雏形虽然已经出现,却受限于网络速度难以大爆发。而如今,在各大运营商紧锣密鼓地布局5G时代之际,基础网络设置的健全和飞速也让各行业初步尝到5G带来的全新的商业体验,视频短信就是表现形式之一。

对于企业而言,5G时代能否跟上用户需求,是一个不容忽视的挑战和机会。升级版短信——视频短信的横空出世,或许成为逆袭的有力工具。尽管它不一定会是5G时代最具颠覆性的产品,但却有望让企业与用户的通信方式进入一个飞跃阶段,同时也可能给我们的生活方式产生的不容忽视的影响。

微网通联:新机遇,新挑战

在点对点短信升级至企业级通信时代之后,70字的短信担当着企业与用户之间的纽带之一;彩信的发展也一度被寄予厚望;但承载更多内容的期望一直都在。如今,视频短信恰如其分地开启了更广阔的一扇门。

在这其中,以微网通联为例,企业通信服务商的角色定位也在应时而变——以原始运营商通信为基,借助各类新型的通信技术和服务模式,打通不同运营商阵营与互联网企业全用户覆盖需求之间的隔阂,从而覆盖各行业、多层次的应用场景,实现更多样化信息从企业到个人终端的精准分发。

时代在飞起,视频短信能否崛起,我们且看今朝。


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